A nyári olimpia közeledtével egyre több olyan sportruhacég jelenik meg, amelynek kínálatában izomteljesítmény-erősítő, keringés-serkentő és egyéb hasonló képességgel felvértezett ruhákat találhatunk. Az Adidas a Wacoal japán alsóneműcéggel karöltve például olyan ruhákat hirdet, amelyek belső pántjaikkal képesek izomtámaszt adni a sportolóknak. A csípő és a térd köré tekeredő szalagok az altestnek is extra támaszt adnak, ugyanakkor lehetetlen nem észrevenni, hogy a technika miként imitálja azt a szokást, ahogyan a japán sportolók ruhákkal bugyolálják be végtagjaikat.

Különleges, áramvonalas, gyorsabb úszótechnikát lehetővé tevő ruhákat a Speedo és a TYR Sport is fejleszt egymástól függetlenül, az ausztrál Skins pedig olyan öltözéket hirdet, amely extrém erőkifejtés után képes gyorsítani az izmok regenerációját.

Számos ruha mögött az izomtágulás folyamatának kihasználása rejlik: edzés közben az izmok kitágulnak, a szorosan tapadó ruhák pedig segítenek a folyamat közben felszabadult pangó folyadékot elvezetni, hogy a vér újra beáramolhasson az érintett területekre. A sportoló ettől felfokozott teljesítményre képes, de legalábbis jobban érzi magát - a mechanizmus kiaknázásába a sportcégek évente több millió dollárt ölnek.

A sport termékek piaca óriási, és egyre növekszik. Sporting Goods Manufacturers Association legutóbbi felmérései szerint csak az Államokban 57 millióan vannak, akik az év 365 napjából 100-ban edzenek.